冯小刚早年的市民喜剧贴近现实。影片机智幽默的桥段，获得了广大观众的喜爱。这些喜剧打开了中国内地的市场，为华谊兄弟带来了可观的收益。在这个基础上，冯小刚尝试转型，拍摄出古装片《夜宴》，引领了一股复古的时尚潮流。另外，影片《集结号》是借鉴韩国电影《太极旗飘扬》而制作的本土化战争片。这部战争片将历史传奇故事与当代生活结合，带给观众内心的震动。影片超越了以往主旋律战争片单调的叙事模式，获得了票房的奇迹。2009年，冯小刚更是回到了自己的老本行——市民喜剧，这次稍微变了些味道，他在市民喜剧中加入都市爱情片的元素，打造出温馨浪漫、幽默风趣的电影《非诚勿扰》。由于影片的大卖，华谊又在2010年推出《非诚勿扰2》。另外，冯小刚2010年、2012年还先后推出《唐山大地震》、《一九四二》，在艺术上体现出一定的突破与创新性价值。可以说，在华谊兄弟公司的品牌建设上，冯小刚功不可没。
在电视剧方面，金牌制作人张纪中与导演康洪雷、滕华涛等人，在华谊兄弟都设有个人工作室。近年银屏内外火爆的《士兵突击》与《蜗居》，即出自华谊兄弟旗下两位导演之手。完善的电视剧制作班底是构建华谊品牌所不可或缺的中坚力量。