【幕后连结】
1999年，李国庆妇人俞渝连手创办了当当网，随着十年的快速发展，当当网已经成为中国网上购物第一名。2009年12月29日，当当网高层无不自豪地宣布，当当网已经占有国内网上图书零售市场一半以上的份额，占据中国整个图书市场份额的1／10。这两个数据既是对当当网十年付出的肯定，同时也向同行证明自己：自己已经是图书行业的大佬。
毕业于北京大学社会学系的李国庆，在校期间担任学生代表大会会长，是有名的“风云男”。为了“捍卫”学生自由恋爱权，李国庆曾组织同学们张贴过大字报、悄悄地为偷尝禁果的男女学生发放避孕套……总而言之，李国庆喜欢出头，有不服输的劲头，比较有想法。
而他的这种性格在运营当当网方面展露无遗。当当网最强劲的对手是卓越网，两家多年来一直处于竞争状态，双方谁都不服谁，都认为自己才是“中国最大的网上书店”。对于这一名号，当当网CEO李国庆自然不会拱手相让，两家曾为此打过价格战。
但是后来李国庆的态度却发生了变化。他认为两家为了一个名号争来争去，显得多没意思，不如直接由易观国际统计资料，做最后的仲裁，这样更客观也更公正。作为中国科技及互联网行业最大的信息产品、服务和解决方案提供商，易观国际所提供的数据权威性是毋庸置疑的。结果，易观国际公布的资料让卓越网无话可说，当当网成了当之无愧的“中国图书大佬”。